亲善公主

　　香港善童服饰有限公司位于中国历史文化名镇－虎门，成立于1998年，是一家集设计、生产、销售于一体的专业化童装连锁经营企业。主要以生产经营纯棉面料为主的各类针（梭）织、毛织、T恤、风衣、灯芯绒、牛仔等童装系列产品。香港善童服饰国际研发中心是公司直属童装设计研发机构,拥有数十名香港及大陆资深童装设计师团队，结合国际流行趋势，开发前卫、流行及适销对路的童装产品，不断满足全国市场越来越多的顾客需求。东莞善童服饰有限公司是公司直属生产工厂,拥有数百名技术熟练的生产队伍和具有良好合作关系的生产厂家；拥有一流的管理团队，一流的营销团队。为进一步适应市场变化的需要，强化自身的管理水平、提高工作效率，公司采用先进的目标化管理模式、全面提高企业员工素质和产品技术含量，不断完善产品结构、不断开发市场挖掘企业内外部潜力，提高品牌的市场竞争力和知名度、美誉度。香港善童服饰以连锁加盟及区域品牌代理的模式经营，是全国市场品牌代理，童装加盟及创业发展理想童装品牌。历经多年的发展，香港善童服饰有限公司旗下目前已拥有善童品牌、亲善公主品牌和亲善王子三大主力童装品牌。主要以特许加盟连锁经营的模式推向市场。10多年来时间，公司已经在全国各地建立了七大营销中心。由于企业重视推广和宣传，产品深受广大消费者的喜爱认可，并已经在激烈的童装市场竞争中奠定了坚实的基础。成为全国童装领域具有相当竞争实力的地位。目前，公司的营销网络遍及整个中国及东南亚地区。公司本着“诚信、双赢、发展”的经营理念，致力于把善童服饰打造成在中国国内及国际品牌服装市场中最具潜力的时尚童装品牌。

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我国童装行业的现状与发展趋势分析

2008-05-22 01:52:16

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　　童装行业在整个服装行业中还比较分散，企业规模较小，整体行业还处于累计阶段。从整个童装企业在市场上的生存状况来看，中低档童装占的比例较大，现阶段大中城市的中高档童装占据一定份额，在中小城市和农村市场潜力很大。整个童装市场很大，但是品牌童装能涉足的市场还有一定局限，随着国内购买力的提高，中低档童装市场大、品牌童装市场小的现状会逐步改变。

　　外资企业目前在品牌童装市场占据优势，国产品牌发展潜力大。国外企业实力雄厚，起点高，在中高档童装市场所占份额比较大。随着国际交流的扩大，国内童装企业也在学习中成长，他们的优势是对国内市场比较了解。童装企业表面看起来门槛低，实际上真正生存下去很难，品牌服装之间主要是款式和质量的竞争，企业的综合实力很重要。

　　从整体品牌童装市场的产品款式来看，休闲是现在童装的主要趋势，童装的休闲主要分为时尚休闲和运动休闲两种。在款式的设计上产品风格趋向成人化、时装化。很多品牌，看上去就是成人装的缩小版，风格和路线与成人装相比很相似。尤其是在那些由成人装品牌延伸至童装品牌的企业，比如衣恋、阿迪达斯和耐克等成人装品牌的产品，在其童装的专柜中，这一点比较的突出。而部分品牌的婴童装和小童装还是以可爱与童趣为主，卡通图案是这些品牌常用的设计元素。如迪斯尼的卡通人物已经在国内市场深入人心。

　　童装产品整体色彩较为明快。现在童装市场流行的色彩每年变化不大，女童装多为粉色和白色，男童装则是蓝色和绿色的天下。这与人们约定俗成的对儿童色彩认识有关。而且每个品牌每年对色彩都有延续性，而在色彩上的创新只是少数的新品中出现，批量一般不大。

　　现在童装的色彩已经开始有跟随成人化的趋势，但整体而言还是有选择地跟随。每个品牌基本有自己相对固定的色彩，其主打色很多是不变的，这是品牌风格的延续，童装的色彩在销售中的影响相对还是比较大的。

　　全国市场品牌监测情况：位居前十品牌市场综合占有率总和为27％，但是单个品牌市场综合占有率都不高，品牌之间的差距也很小。排在前三位的品牌市场综合占有率都在3％以上，之间的差距也仅为0.1个百分点。雅多本月上升一位夺得冠军。丽婴房和水孩儿也分别上升一位，位居第二和第三。巴布豆和小猪班纳本月也进入前五。米奇妙退后一位，排名第六。派克兰帝本月排位下降比较大，让出冠军位置，本月只排名第七。安奈尔本月重回前十行列，排名第八。蔓琳格退后一位排名第九。排名第四到第九的品牌市场综合占有率都在2%～3％之间。拉比排名第十。

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