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| 品牌专家：服饰行业再造时尚 |
| 2008-05-22 01:49:43 |
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| 一、新都市主义时代来临 1、需求决定创造与供应 近世纪最佳体现人类文明变化的产业是服饰产业，但由于国家、地区、民族的不同，使其各自文明、特征、地位、品位、性格、个性有所不同。中国服饰产业的发展与西方国家相比用10年的时间实现了他们将近半个世纪的进程。中国服饰产业从产品时代、产品品牌化时代、品牌形象化时代、品牌化产品时代到现在与西方知名品牌并进品牌文化价值时代的进化不是按照一定的历史轨迹运行的，而是由消费者个性与文明需求的快速进步引发的。由此可见，需求决定创造与供应。 2、时尚是个性的共性 近年间由于西方发达国家物资产品的极大丰富，使产品销售由被动式“推销”转变为主动式“营销”，随之消费者个性化需求快速提升，市场为需求而供应，品牌为变化而供应，当个性化需求与变化趋势形成共性时，时尚就诞生了。而消费者追求时尚现象的产生，又意味着时尚时代的来临。 3、都市是时尚的前沿 21世纪初，西方国家的服装行业发生了革命性的变化：年轻、都市、开放、色彩、张扬、个性、反传统成为一代年轻人的向征，并形成了新的时代风尚。这一现象触使上世纪象征着档次、身份的“高级”服装迪奥、D＆G、YSL、GUCCI等品牌在新世纪瞬息万变的市场搏击中，面临着消费者将要把它们踢出历史舞台的困境，以破腹沉舟之举动迎合了时代需求，进行了革命性的品牌时尚再造。显而易见这种注入时尚价值观的品牌文化内涵以“高雅时尚”取代“低俗流行”、“都市化生活方式”取代“传统贵族生活方式”、“反传统生活理念“取代”传统而保守生活理念”，使他们起死回生，依然成为全球国际化高级“时尚”品牌。 中国服饰产业的第一次革命是指上个世纪90年代末期品牌商品取代厂家产品、单一的职业装退出服装历史舞台、各种休闲风格的产品陆续登场。中国服饰产业的第二次革命是由于近10年间中国的服饰舞台包容了各种不同风格不同档次的品牌：大众、小资、休闲、时尚、档次、品位都被都市人们生活所追求，并融入他们生活中一部分。与此同时国际知名品牌纷纷进入中国市场，使中国市场消费者有机会目睹国际品牌的风采，从而对国内外时尚品牌、品牌产品时尚性的鉴赏力快速提升，而中国本土的服饰品牌商品的时尚性普遍低于消费者的需求水平，就意味着新时尚需求的新时代到来了。 4、品牌经营者走入时尚困境 新世纪到来之时，多数服饰行业品牌经营者在时尚需求高速变化和市场竞争残酷激烈中走入困境，他们认为自己在经营着时尚品牌，并不断地把握着市场时尚需求的脉搏，但品牌不被市场所接受，从何自检？从何改造？怎样崛起？无法找到产生困境的根源，更难发现解除困境的办法和突破口。为此他们不得不向咨询行业寻求路径，伸出求救之手。 |
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